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          戶外行業探險而不冒險

          來源:萬里路     閱讀量:+9999    發布時間:2017-07-16

          如今,提起戶外運動,不僅很多人熟知,還有很多人積極參與,繼而推動戶外用品市場不斷升溫。戶外用品行業就如同一塊令人垂涎的大蛋糕,越來越多的泉州鞋服企業加入了戶外用品行業沒有硝煙的“蛋糕爭奪戰”。那么,中國戶外運動市場現狀如何?日前, 記者采訪了凱狄仕時尚戶外品牌運營中心總監金海燕。

          戶外運動市場競爭白熱化

          目前國內市場共約有415個戶外品牌,中國品牌151個,國外品牌264個,眾多戶外運動品牌開始朝著“泛戶外”的方向發展?!胺簯敉饩褪菓敉膺\動,任何一項走出家門的運動都可被稱為戶外運動?!苯鸷Q嗾f到,“凱狄仕時尚戶外的目標就是全民戶外,讓中國人都玩得起戶外?!?/p>

          縱觀泛戶外市場格局,駱駝、圣弗萊、天倫天、美國獅牌等等眾多“泛戶外”代表品牌,紛紛搶灘戶外運動市場。面對泛戶外市場的“廝殺”混亂格局,凱狄仕卻顯得十分從容。金海燕說到:“目前凱狄仕正處于穩步發展的階段,并非發力的最佳時機。未來兩年凱狄仕將蓄積能量,等待時機發起沖擊!”

          記者了解到凱狄仕戶外的新產品根據不同消費人群的特點,以一種時尚、休閑、新潮、生活的風格呈現給消費者?!皠P狄仕的品牌定位是‘時尚戶外’,從品牌理念、產品設計、渠道定位、營銷戰略等方面跳脫傳統戶外的模式。最早的戶外用品剛開始是出現在戶外綜合用品店,然后又進入商場。戶外用品進入商場的渠道之后,必然融入時尚、休閑等元素,設計理念必須從小眾的專業性和局限性轉化成大眾化?!苯鸷Q嗳缡钦f。

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